Net de conversation manager van Steven van Belleghem aan het lezen. Aanrader trouwens. Op een moment waar we 65000 fans hebben voor een campagne op facebook. Elke fan moet je omarmen. Zeker als het voor Belgacom is. Daarom geven we hen vandaag een preview van de nieuwe TV-spot, 2 dagen voor hij op antenne gaat. http://bit.ly/c67EzB Benieuwd hoeveel WOM deze aanpak oplevert...ook voor de castingsite...
“Détrompez-vous” zouden de Franstaligen zeggen. In de reklame werken is ook met veel te veel volk, de hele zondag lang, in een veel te warme en veel te kleine kleedkamer, naar één TV-scherm zitten staren, om te zien hoe de acteurs en regisseur het er vanaf brengen. Gelukkig is er een acteurtje bij dat zich nu en dan eens goed laat gaan en de dag een stuk aangenamer maakt. Binnen een weekje is de nieuwe op TV.
Deze video is helaas gedeleted...
Omdat er een beetje vel los is...LOL. Is echt schitterend manneke. Tegelijk hoort u regisseur Indra Sierra aan het werk. Die geniaal is met kids.
Fans amuseren zich op http://www.facebook.com/pages/Het-is-ook-uw-vader-e/103758573002440?ref=ts
Je beslist het risico te nemen een campagne te draaien waar kids de hoofdrol spelen. Dat kan zeer goed uitdraaien als het goed gedaan is. Maar een slechte spot draaien met kids, en zo zijn er veel voorbeelden, is nog slechter dan een gewone slechte spot. Dus je zet alles op alles. Je eist een extra budget en ook extra tijd. Je cast zowat 200 kinderen in scholen op straat, bij familie, ja zelfs bij de klant.
En dan gebeurt het. Een meisje met toneel ervaring doet mee aan de casting. En toeval o toeval, naast haar papa, was ook haar neefje meegekomen. “Weet je wat, doe jij ook effe een testje, je weet maar nooit”. En kijk, dat blijkt dan net de witte raaf te zijn waar je naar op zoek was. Een natuurtalentje dat je enkel kan vinden door er veel tijd, en geduld in te steken. Of maw veel budget.
Er wordt een serieus media budget uitgetrokken en ons jongetje krijgt veel visibiliteit. En hop megasucces. 30000+ Facebook fans. Met de bloopers en al 50000+ views op Youtube and still growing. Geposttest als de beste reklamespot voor BGC ever. Onze jongen is een held. Mission accomplished.
En dan, terwijl onze campagne nog loopt op TV, hoor ik hem plots op de radio, alweer met brio, de hoofdrol spelen in een Mc Do spot. Voor de kindermenu’s. (Klik op download om te beluisteren)
(download)
Halloooo? Eerste reactie van mij. “Die hebben gewoon ons menneke gepikt!!! Zomaar? Kan dat? Kunnen wij hem voor de volgende campagne nog wel gebruiken? Nu hij het gezicht, enfin de stem, maar zeer herkenbare stem, is geworden van junkfood?”
Een kollega: “Ja maar Jean, dan had je maar een exclusiviteitscontract moeten sluiten hé.”
Ik: ”Ja zeg, als ge met zo’n jong talent begint te draaien, weet je toch nie dat die zo goed gaat zijn? En da menneke is maar 5 jaar. Die kan dat woord nog niet uitspreken. Zelfs niet met de hulp van de grandiose regisseur Indra Sierra die de spots regisseerde.”
Kollega: ”Da’s nen acteur hé, Jean. Peter Van den Eede is ook nen acteur. En ook nen hele goeie. Die mag toch ook ierdereen gebruiken?”
Ik: ”Jamaar neen hé. Dit jongetje hebben wij wel ontdekt hé. Met het geld van onze klant. Da’s zoals in de voetbal. Een ploeg investeert 5 jaar in een 12 jarig talent, wordt topschutter, en voor z’n 18 pakt den Anderlecht hem gewoon af? Zonder te vragen, betalen of bedanken.”
Wie is op het idee gekomen hem te (her)gebruiken? Het bureau? De klant? Suggestie van radioproductiehuis?
Advocatenstuff zeker? Of gewoon ondergaan?
VVL/BBDO claimt al 25 jaar de “Effectiviteit”. Het zit in de genen. Z’n oprichters waren trouwens marktonderzoekers die steeds gefocust waren op de klanten en hun resultaten. Dat maakt ook dat wij sinds 1990 29 EFFIE's wonnen. En als we al de EFFIE's van onze BBDO zusjes erbij tellen, zoals de meeste groepen doen tegenwoordig blijkbaar, hebben we er 40. Goed hé. Het is een welgekozen strategie die vooral al heel lang consequent wordt volgehouden. Het klinkt misschien allemaal niet erg sexy, maar langs de andere kant heeft het ons geen windeieren gelegd. Het werkt. Zeer goed zelfs.
En kijk, deze week zag ik de vernieuwde Mortierbrigade website (http://bit.ly/awZI2M). Met een nieuwe USP…”Relevance is what turns creativity into effectiveness.” Een mond vol. Waar is die fantastische “Confuse and Conquer” naartoe? Dat was voor mij jaren de enige niet holle belofte van een reklamebureau. En ze maken het nog waar ook. Dat was de Mortier 100%. Zonde ook al hebben ze ook al een paar mooie EFFIE's gewonnen.
En dan LG&F dat Famous werd en niet meer aan de awards ging meedoen omdat “We ons vanaf nu willen focussen op de essentie van ons vak, namelijk samen met de klanten nadenken hoe we hun merken groot en beroemd maken”: dixit het bureau toen. “Niet wij, maar onze klanten, merken, producten, daden moeten beroemd worden”. Exact het VVL/BBDO verhaal, buiten het feit dat onze klanten niet persé beroemd moeten worden, maar kom. Lang heeft dat niet geduurd helaas. Je verandert je hele DNA niet in 1,2,3. Sinds zijn oprichting was LG&F gedreven door puur creatie en awards en dus focus op zichzelf in de eerste plaats. En ze deden dat schitterend. Nu terug trouwens. Back to the roots. Groot gelijk.
En deze week was er ook DG. The idea-centric communications agency. BTW ook een erg juiste insteek voor hen. Ook zij maken dat waar. Ze hebben een succesvol EFFIE jaar achter de rug en vinden terecht, dat ze daar maar eens serieus PR mee moeten doen (http://bit.ly/c5On6W). “Daarmee is Duval Guillaume naar eigen zeggen het bureau dat de voorbije tien jaar de meeste Effies won: vijftien in totaal”, volgens Klaus Lommatzsch in DS. Way to go. En respect voor hun straf en zeer zichtbaar creatief werk. Die melk campagne bvb, daar ben ik stikjaloers op.
Maar waarom claimt alleman plots die Effectiviteit? Is het de crisis? Opportunisme? Winnen de EFFIE's aan belang? Iemand een idee?
Wij voelen ons wel vereerd.Yes, we are trendsetters. Maar iets in mij zegt me dat wij het Effectiviteits verhaal voorlopig nog het overtuigendst kunnen en zullen brengen.
Als een bureau een EFFIE wint is dat groot nieuws en pakken ze daarmee uit. Bij ons is het groot nieuws als we er geen winnen ;-)
Met dank aan LDV vorig jaar.Tot in Cannes. Bij een pint.
Al 10 jaar is snelheid dé USP voor internet. Ook al is vandaag alle internet ondertussen quasi “snel”. Snel, heel snel of supersnel. Maar allemaal snel. Dit debat ontstond ten tijde van de overschakeling van inbel-internet naar breedband en is nog niet veranderd.
Maar eigenlijk is dat niet meer zo relevant.
Vandaag wil Belgacom het debat verplaatsen naar de downloadlimiet. En heeft een erg straf aanbod uitgewerkt. Ongelimiteerd internet vanaf 32,50 Euro. Zelfs 28,90 Euro als je al een vaste lijn hebt. Een echt voordeel tov de concurrentie dus en dat is touwens meestal een stuk inspirerender voor creatieven. In deze spot gaan we weer aan de slag met kids en de zalige regisseur Indra Sierra. Mooi in lijn met de Belgacom TV-campagne.
We hadden ook het meisje in de spot ook in blauw en de jongen in een gele t-shirt kunnen zetten, maar we houden het subtiel. De boodschap is duidelijk genoeg.
Vanaf vanavond is deze spot on air.
Wie goed kijkt herkent het jongetje uit de vorige Belgacom Boost spot.
Het BBDO netwerk is niet het actiefste netwerk dat er is. Het voordeel is dat ze u gerust laten. Het nadeel is dat ze er niet altijd zijn als je ze nodig hebt.
Maar er is 1 ding dat geen enkel ander netwerk heeft. Dat is de jaarlijkse BBDO-U. The BBDO University. Een paar intense dagen in een chateau die echt wel een verschil maken. Vorige week was het weer zover. Het thema van deze 3 dagen durende workshop ten noorden van Parijs was “Leading creative talent”. Een vak op zich. Amai.
Een paar advertising hotshots slagen erin jezelf helemaal in vraag te doen stellen. Ik ben zelf nogal sceptisch tov die Myers-Briggs en andere psychologische toestanden. Maar als deze dagen tot iets dienden was het wel bewust worden van hoe/ waarom/wat je doet en laat als creatief directeur.
Heb stiekem een paar filmpjes, met Pieter Souter aan het woord, op Youtube gesmeten. Hij is former executive creatieve director van AMV/BBDO. De grote broer waar we bij VVL wel wat veel naar opkijken. De mannen die jaarlijks wat Cannes winnaars maken voor The Economist, Guiness, Duluxe, Heinz om er maar een paar te noemen.
Als creatief ben je met jezelf bezig. Als creatief directeur ben je met anderen bezig. “Suddenly, you’re in the business of listening.”
En een zeer herkenbare en mooie beeldspraak.”The sick monkey on your back.”
Stof tot nadenken. En zolang je bijleert blijft het boeiend.
