Je kan er geen foto's mee maken. Je kan er niet mee bellen. Je kan er niet mee smssen. Je kan geen flashsites bekijken. Je kan er niet mee printen. Je kan er geen Word op draaien. Je kan er geen Powerpoint op draaien. Je kan er geen Photoshop op draaien.
 Laat staan 2 programma's tegelijk. De calendar en adressbook van Entourage werkt er helemaal niet op. Ik kan er mijn Airtunes niet mee bedienen. De apps van de Iphone zijn er zielig op. Er op typen is niet echt handig. Ik kan er zelfs bijna helemaal niet op, want de kids hebben hem ingepalmd.

En toch hé... ben ik opgewonden. Ik heb het gevoel dat ik iets in mijn handen heb dat het potentieel heeft om alles wat we dagdagelijks doen met computers drastisch zal veranderen. En dit ten goede en binnen afzienbare tijd.

http://www.jandejonghe.be

De affiche hieronder kom ik elke dag 3 keer tegen. Ja, in de WC op kantoor, dus erg relevant mediaplan.
Maar ik blijf achter met een lege blaas en veel open vragen. U vraagt wel heel veel inspanning van een consument, Telenet. Maar kom, ik hou van dit vak en zoek ze even uit voor al wie geen tijd en toch interesse heeft.

Ja hoe komt dat nu eigenlijk dat een toilet in Australië naar de andere kant spoelt? Een goeie vraag, al vind ik het een vreemde formulering. Zou het niet duidelijker klinken als… Hoe komt het dat het water in een Australisch toilet in de tegenovergestelde richting wegspoelt? Ik geef toe, het is langer. Dus ik ga naar http://www.hoekomthetdat.be zoals de affiche me suggereert. Na 4 minuten scrollen door de vragen op hun site kom ik de WC-vraag niet tegen. En er is ook geen “Search”. Dus ik geef het op. Maar, ik kom wel het antwoord tegen op mijn 2de vraag. Goed zo.

Wat is die vreemde barcode onderaan de affiche waar ik ‘de antwoorden’ ontdek?
Nu, ik kan zeggen dat ik redelijk online savvy ben. Maar dit snapte ik niet. En ik snap graag alles. Zeker online. 

Het gaat dus over de QR-code. In België nog niet erg ingeburgerd. In mijn geval moet ik de app ‘QR reader for Iphone’ downloaden. 

Vanuit die app een foto nemen van die gekke barcode. Die stuurt inderdaad mijn Iphone browser automatisch naar de mobile versie van de site. Cool en werkt prima, maar redelijk omslachtig. Dit uitzoeken, downloaden, fotograferen kostte me 11 minuten. De wwwurl is sneller ingetikt. Maar toch bedankt Telenet, want ik ben nu weer een beetje meer savvy. En deze technologie zal zeker nog zijn nut bewijzen in ons vak. Toch goed dat u hier als eerste mee begint.

Maar ik blijf met mijn laatste vraag zitten. De hamvraag, waar heel deze campagne eigenlijk om draait. Hoe komt het nu dat Telenet een top-gsm kan aanbieden voor 1 Euro? Mijn Telecom ervaring leert dat dat waarschijnlijk is omdat er een duur abonnement aan gekoppeld is. Wrong. Op de site legt Duco Sickinghe himself het haarfijn uit in een leuk filmpje (met zijn Nederlands accent). Ze kunnen dit aanbieden omdat ze geen gratis belminuten en smssen aanbieden.Tja. I don’t buy it. U?
Is dat dan ook de reden waarom de reason why van dit aanbod verstopt wordt? In de hoop dat niemand de moeite neemt om het uit te gaan zoeken? En dat vooral naar jongeren 1 boodschap blijft plakken “Een smartphone voor 1 euro”. Ik zou het mijn kids niet aanraden. Ik betaal namelijk hun abonnement.

Maar hoe komt dat nu eigenlijk dat een toilet in Australië naar de andere kant spoelt?

http://www.jandejonghe.be

Ik praat hier percies tegen de muren...

Onlangs schreef ik een stukje over onze nieuwe Belgacom spot “Het is ook uw vader hé” (http://bit.ly/bQaSQM) Zoals zoveel andere mensen, complimenteerde ook André me. Hij had dat per mail kunnen doen. Maar hij deed dat publiekelijk als een comment onder mijn post.

Dat is mooi, maar niet zonder risico. Als je weet dat Duvalguillaume voor Telenet werkt, de grote concurrent. Als je weet dat én Telenet, én Belgacom het hele net tot in detail scannen. Alles wat er over hen geschreven wordt, wordt gescreend. Vanaf er ergens Telenet of Belgacom instaat zien ze het (deze post dus ook). De kans dat André’s comment op mijn blog bij Duco Sickinghe geraakt is, is dan ook niet gering. De kans dat André het op zijn boterham krijgt ook, als dat nog nie gebeurd is ondertussen. Terwijl het gewoon een compliment is van vakbroeder tot vakbroeder die elkaar al 20 jaar kennen, en verder niets te maken heeft met de strijd tussen Telenet en Belgacom. (hop, weer allebei in één zin ;-) Wel André, merci voor het gemeende compliment. Het gebeurt veel te weinig in ons vak. En nu we het er toch over elkaar hebben: ik heb toen ik in de Creative Club of Belgium (CCB) jury zat, die oordeelt over de beste campagnes van afgelopen jaar, 9 punten gegeven aan de pauze campagne met Evi Hanssen.  

In Nederland is een lange traditie om sterke spots te maken waar kids de hoofdrol spelen. In België mogen kids meestal opdraven als vertederend décorstuk. Natuurlijk ook niet gemakkelijk. Een kind spontaan “doen” spelen in een reklamespot. We hadden de ambitie om in de TV campagne hierboven, kids de echte hoofdrol te geven. In die mate zelfs dat ze de rol van de ouders spelen, en de ouders de rol van de kinderen. Dit vanuit de insight dat kinderen eigenlijk de ouders opvoeden in de digitale wereld en niet andersom. Zij zijn dan ook digitale autochtonen die meestal sneller wegzijn met digitale TV dan hun ouders. In zo’n productie zijn 3 zaken belangrijk. Casting, casting en nog eens casting. Daarom zijn zo’n 220 kids gecast. Een aantal uit casting bureau’s maar vooral ook uit 4 scholen, een hoop vrienden en kenissen. Om uiteindelijk 2 Franstalige en 2 Nederlandstalige spontane talentjes over te houden. Zij leggen in deze omgekeerde wereld droogjes uit aan de ouders hoe pauze TV, video on demand en HD werkt. Zeer herkenbaar voor ouders en kids. Of het gelukt is laten ik aan u over.
  
 

Jaren aan een stuk reklame voor Proximus Generation “5000 smssen gratis na 16u en in weekend” als je 10 euro/maand betaald. Mijn dochter hapt toe 6 maand geleden. En nu plots nog amper “600 smssen gratis”...
Is dat geen contractbreuk? Eenzijdig veranderen van de voorwaarden? Op z’n minst niet symphatiek alweer...