Meestal werkt het andersom. De meest vettige en met suiker verzadigde choco wordt aangesmeerd met een slogan als ‘energie voor het hoofd en de benen’. Of die Petit Lu Beertjes die bijna verdrinken in hun eigen vet. Doelgroep: kids vanaf 3 jaar. ‘…want daar komen ze de dag mee door’. Die suiker, vet en chocolade troep wordt herverpakt onder het “energie voor uw kids”-thema en recht in het moederinstinct geramd. Van de kids moeten ze afblijven vind ik. Zeker van hun voeding.
Maar dan kom je thuis met de boodschap: ‘ik heb snoeptomaatjes bij’. Mijn jongste van 5 haar was er als de kippen bij. Snoepen maar.

Maar daar komt dan steeds dat belerende reklame toontje bij. Dat werkt dus niet.
Als zo’n kleine marketingingreep je helpt om kids spontaan naar groenten te vragen, dan wil ik zelf wat extra betalen voor eigenlijk doodgewone kerstomaatjes. Weer het bewijs dat je beter aan je product werkt, ipv er reklame aan te plakken.

http://www.jandejonghe.be
 
 

Het BBDO netwerk is niet het actiefste netwerk dat er is. Het voordeel is dat ze u gerust laten. Het nadeel is dat ze er niet altijd zijn als je ze nodig hebt.
Maar er is 1 ding dat geen enkel ander netwerk heeft. Dat is de jaarlijkse BBDO-U. The BBDO University. Een paar intense dagen in een chateau die echt wel een verschil maken. Vorige week was het weer zover. Het thema van deze 3 dagen durende workshop ten noorden van Parijs was “Leading creative talent”. Een vak op zich. Amai.
Een paar advertising hotshots slagen erin jezelf helemaal in vraag te doen stellen. Ik ben zelf nogal sceptisch tov die Myers-Briggs en andere psychologische toestanden. Maar als deze dagen tot iets dienden was het wel bewust worden van hoe/ waarom/wat je doet en laat als creatief directeur.
Heb stiekem een paar filmpjes, met Pieter Souter aan het woord, op Youtube gesmeten. Hij is former executive creatieve director van AMV/BBDO. De grote broer waar we bij VVL wel wat veel naar opkijken. De mannen die jaarlijks wat Cannes winnaars maken voor The Economist, Guiness, Duluxe, Heinz om er maar een paar te noemen.
Als creatief ben je met jezelf bezig. Als creatief directeur ben je met anderen bezig. “Suddenly, you’re in the business of listening.”

En een zeer herkenbare en mooie beeldspraak.”The sick monkey on your back.”

Stof tot nadenken. En zolang je bijleert blijft het boeiend.
 
 

Het gebeurt nog. Maar niet zo dikwijls. Meestal heb ik alle nieuwtjes al gezien dankzij Twitter. Ten koste van de kranten, die me nog zelden iets nieuws brengen. Behalve deze (tenzij ik hem gemist heb op Twitter). Gespot in De Morgen magazine dit weekend. Een erg leuke van Pasta Mundo in Hamburg. Een paar plakkers, alpinisten en ik vermoed ook nieuwe meertouwen. En hup, internationale pers. 

Hier een voorbeeld van een echte “traditionele TV spot”. Goed gemaakt, degelijk, mooi om naar te kijken, ferme muziek. Niets revolutionair.

What’s in it for me? Weet het niet juist. Jaren 80 wordt me gezegd. Ja, als een pure imago spot jaren 80 is, is dat juist. Ik heb de laatste tijd heel wat gesprekken gehad met “De Pure Digitalen”. Waar ik echt veel van leer. Bijvoorbeeld “Het gaat helemaal niet over wat merken over zichzelf zeggen. Het gaat enkel nog over wat mensen onder elkaar over merken vertellen.” Of je kan vandaag niets meer opdringen. Zeer juist. Maar KBC vertelt al 15 jaar consequent hetzelfde, op dezelfde toon, met ongeveer dezelfde boodschap over zichzelf. Geen enkele online campagne kan daar tegenop. Al zit de kracht wel eerder in de consistentie over de jaren, dan in het medium zelf denk ik. En dat ze hun belofte ook waarmaken in’t echt. TV blijft toch het medium bij uitstek als je emotie wil overbrengen. Wat toch een tekortkoming is van online.
En kijk Daan’s Icon was na 22 lange weken uit de Ultratop verdwenen. 2 weken geleden (net toevallig het moment dat de spot on air ging) deed hij vlotjes een re-entree op 43 en deze week stoot hij door naar 30. Een 2de leven voor zijn hit Icon, dankzij “een dode traditionele TV-spot”.

Ik praat hier percies tegen de muren...

Onlangs schreef ik een stukje over onze nieuwe Belgacom spot “Het is ook uw vader hé” (http://bit.ly/bQaSQM) Zoals zoveel andere mensen, complimenteerde ook André me. Hij had dat per mail kunnen doen. Maar hij deed dat publiekelijk als een comment onder mijn post.

Dat is mooi, maar niet zonder risico. Als je weet dat Duvalguillaume voor Telenet werkt, de grote concurrent. Als je weet dat én Telenet, én Belgacom het hele net tot in detail scannen. Alles wat er over hen geschreven wordt, wordt gescreend. Vanaf er ergens Telenet of Belgacom instaat zien ze het (deze post dus ook). De kans dat André’s comment op mijn blog bij Duco Sickinghe geraakt is, is dan ook niet gering. De kans dat André het op zijn boterham krijgt ook, als dat nog nie gebeurd is ondertussen. Terwijl het gewoon een compliment is van vakbroeder tot vakbroeder die elkaar al 20 jaar kennen, en verder niets te maken heeft met de strijd tussen Telenet en Belgacom. (hop, weer allebei in één zin ;-) Wel André, merci voor het gemeende compliment. Het gebeurt veel te weinig in ons vak. En nu we het er toch over elkaar hebben: ik heb toen ik in de Creative Club of Belgium (CCB) jury zat, die oordeelt over de beste campagnes van afgelopen jaar, 9 punten gegeven aan de pauze campagne met Evi Hanssen.  

Grappigste uitsmijter ever...

Misschien moet Coletom van Twitter (http://bit.ly/ay5V1Y) maar eens iets beginnen met Maria Constantinescu van Facebook (http://bit.ly/cnbNmZ). Volgens mij kennen ze elkaar al, maar wil ik niets opdringen en me verder ook helemaal niet moeien.

(download)

Click here to download:

Wortel....zip (158 KB)

Morgen beginnen we eraan. De jury van de CCB. Maandag Press. Dinsdag Outdoor en woensdag Cyber. Altijd fijn om het beste werk van België te zien. Wetende dat we het toch niet slecht doen wereldwijd. In die paar dagen ontdekken wij campagnes waar ze mischien ww jaloers zullen van zijn. Zeker in Cyber. Maar vooral in Innovative en Integrated (jury volgende maandag). Ik kreeg een lijst van zowat 50 sites die ik tegen woensdag moet bestuderen. Al hebben de bureau’s in dik 90% van de gevallen een filmpje gemaakt over hun ingestuurd werk. Ik zie het al voor me…This site was a huge success. Loads of blogs talked about it. Yeah right! A. Ik zal mijn eigen mening wel vormen. B. Dit speelt geen enkele rol. Nee dit zijn niet de EFFIES. Dit is de CCB. Enkel het creatieve wordt beoordeeld. Al heb ik het daar soms wel moeilijk mee. Er wordt in dit land toch soms hopen geld gespendeerd per bezoeker. We maken campagnesites net als in de States. Maar daar is dat wel voor een publiek van 300 miljoen man. En hier voor 5 of 6 miljoen. Kost per contact swingt dus serieus de pan uit soms. Effectiviteit ver te zoeken. Benieuwd of @stefsel ook hier de juryleden zal aansturen om naast het vernieuwende, het creatieve ook de “performantie” zal aanhalen als criterium om te stemmen. Bon, ik ga er vanavond al de helft proberen te screenen. Maar ik denk dat ik pakweg 50% al ken. En volgens mij eindigen we toch met een shortlist met dieren, een overleden popidool en lelijke gebouwen. Of zoiets. Maar ik kan me volledig vergissen.
Enfin. Keep, you posted.

Als Leen Segers het zelf zegt...