VVL/BBDO claimt al 25 jaar de “Effectiviteit”. Het zit in de genen. Z’n oprichters waren trouwens marktonderzoekers die steeds gefocust waren op de klanten en hun resultaten. Dat maakt ook dat wij sinds 1990 29 EFFIE's wonnen. En als we al de EFFIE's van onze BBDO zusjes erbij tellen, zoals de meeste groepen doen tegenwoordig blijkbaar, hebben we er 40. Goed hé. Het is een welgekozen strategie die vooral al heel lang consequent wordt volgehouden. Het klinkt misschien allemaal niet erg sexy, maar langs de andere kant heeft het ons geen windeieren gelegd. Het werkt. Zeer goed zelfs. 

En kijk, deze week zag ik de vernieuwde Mortierbrigade website (http://bit.ly/awZI2M). Met een nieuwe USP…”Relevance is what turns creativity into effectiveness.” Een mond vol. Waar is die fantastische “Confuse and Conquer” naartoe? Dat was voor mij jaren de enige niet holle belofte van een reklamebureau. En ze maken het nog waar ook. Dat was de Mortier 100%. Zonde ook al hebben ze ook al een paar mooie EFFIE's gewonnen.

En dan LG&F dat Famous werd en niet meer aan de awards ging meedoen omdat “We ons vanaf nu willen focussen op de essentie van ons vak, namelijk samen met de klanten nadenken hoe we hun merken groot en beroemd maken”: dixit het bureau toen. “Niet wij, maar onze klanten, merken, producten, daden moeten beroemd worden”.
Exact het VVL/BBDO verhaal, buiten het feit dat onze klanten niet persé beroemd moeten worden, maar kom.
Lang heeft dat niet geduurd helaas. Je verandert je hele DNA niet in 1,2,3. Sinds zijn oprichting was LG&F gedreven door puur creatie en awards en dus focus op zichzelf in de eerste plaats. En ze deden dat schitterend. Nu terug trouwens. Back to the roots. Groot gelijk.
  

En deze week was er ook DG. The idea-centric communications agency. BTW ook een erg juiste insteek voor hen. Ook zij maken dat waar. Ze hebben een succesvol EFFIE jaar achter de rug en vinden terecht, dat ze daar maar eens serieus PR mee moeten doen (http://bit.ly/c5On6W). “Daarmee is Duval Guillaume naar eigen zeggen het bureau dat de voorbije tien jaar de meeste Effies won: vijftien in totaal”, volgens Klaus Lommatzsch in DS. Way to go. En respect voor hun straf en zeer zichtbaar creatief werk. Die melk campagne bvb, daar ben ik stikjaloers op. 

Maar waarom claimt alleman plots die Effectiviteit? Is het de crisis? Opportunisme? Winnen de EFFIE's aan belang? Iemand een idee? 

Wij voelen ons wel vereerd.Yes, we are trendsetters. Maar iets in mij zegt me dat wij het Effectiviteits verhaal voorlopig nog het overtuigendst kunnen en zullen brengen.

Als een bureau een EFFIE wint is dat groot nieuws en pakken ze daarmee uit. Bij ons is het groot nieuws als we er geen winnen ;-) 

Met dank aan LDV vorig jaar.Tot in Cannes. Bij een pint.