Inside CCB. Einde jury deel 1. @stefsel
Met deze insteek kickte Stef (@stefsel) de jurysessie af. Maar de woorden die het meest uit z’n mond kwamen waren “Performantie” en “Relevantie”. Het gevoel dat een campagne iets oplevert voor een adverteerder en niet enkel aan de makers van de campagne. En dat is geen theorie gebleven. Stef doet wat hij zegt en zegt wat hij doet. Op zijn integere, bedachtzame en behoedzame manier. Hij laat iedereen zijn ding zeggen. Hij luistert. Naar iedereen en naar alles. Hij geeft tijd, en neemt er als het nodig is. Hij weet waar hij naartoe wil en geraakt er ook. Enkel met rationele argumenten. Hij beslist als het moet. Zonder ooit iets op te dringen. Steeds unaniem gesteund door zijn jury. Hij heeft een naturelle authoriteit, zonder maar 1 keer zijn stem te verheffen. De beste juryvoorzitter die ik al gekend heb. In binnen en buitenland. Hij doet me zelf soms een beetje denken aan Preud’homme (al chickt die toebak ipv te roken). Ik weet niet juist waarom, maar ik weet wel dat Gent het erg goed doet. Voor het eerst is er echt doorgepraat over wat nu bvb echt een goede Direct campagne is en vooral waarom (puntje 4 uit briefing hierboven). Vroeger werd het reglement per categorie effe voorgelezen, en iedereen stemde op wat hij leuk vond. Resultaat: Sommige campagnes komen terug als goud in 6 categoriën. Dit jaar zit alles gewoon zeer juist. Die hele awardscene is zo subjectief als de pest. Het is de opinie van die 10 mensen op dat moment in die ruimte met die temperatuur. Doe je met dezelfde mensen dezelfde jury een week later, dan is het resultaat al helemaal anders. Hoe meer je het kan rationaliseren hoe beter het palmares. Dit jaar geen speld tussen te krijgen. Het wordt ieder jaar wel ook duidelijker dat press het steeds moeilijker heeft te vernieuwen. Het is en blijft statisch. Naast al die nieuwe media mogelijkheden, lijkt het zo dood. Maar al de rest blijft verbazen. We leven toch in een sterk reklame land vandaag. Ik geef er maar een paar die u de volgende maanden zeker veel zal terug zien op diverse palmaressen in binnen en buitenland. Eternal Moonwalk, Stationsroman actie in Antwerpen, Kai Mook, De Lijn, Santamatic van de Vlaamse balies etc... Meer ga ik niet vrijgeven, want boekskes mogen ook nog iets hebben.
Press, outdoor, pos, ambient, cyber, direct zitten erop. Morgen begint de 2de groep aan de andere categoriën. Maandag komen de 2 groepen samen (20 man) om ‘integrated’ en ‘innovative’ te stemmen. Ik ga alvast naar het Gala op 4 juni in Knokke. U?
